今天给各位分享奈雪的茶推出大幅优惠:每月新品仅需10元,价格直降10元!的知识,其中也会对进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!
图:奈雪部分产品降价前后对比
最低可“9元喝奈雪” 近六成产品迈入14-25元
奈雪“轻松系列”覆盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类。其中轻松金牡丹仅需9元,这也是奈雪首次推出的“个位数”现制饮品。“轻松系列”较霸气系列售价价差在5-10元之间 。
记者发现,奈雪推出“轻松系列”的同时,“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”、“霸气冰淇淋芒果”等产品均下调至29元,奈雪菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪”、“奈雪降幅达10元”、“告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字坐标。
行业分析认为,“上下通吃”或可解释头部品牌奈雪此次的定价策略。对比调价前菜单,记者注意到,奈雪目前的产品价格带呈现三大特点:
①全线产品告别30元
②14-25元成奈雪饮品主流价格带,近六成产品处于这一区间
③定价阶梯性拓展、张力较强,9元、1字头、2字头均有覆盖
奈雪:年前已着手调价 承诺每月新增一款“1字头”产品
据红餐网了解发现,除了首次出现9元产品外,不少用户发现此次也是奈雪六年多以来首次出现“1字头”经典鲜果茶。有用户在社交平台上发布,“喝了快四年霸气葡萄之前快三十,现在不到二十块就能买到,跳水价令我失去理智”并晒出自己连续喝了近一周奈雪“轻松系列”。
图:小红书用户晒图打卡奈雪轻松产品
茶饮头部品牌价格带下调背后
相关数据统计,2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高出8成。“在疫情的影响下,社会消费习惯发生转变,不是单纯的消费降级,而是“降级中的升级”。消费者对于“性价比”的诉求,绝非单纯追求“轻松系列”,性能和品质依然是刚需。”中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅表示,奈雪调价即“轻松系列”等动作,是顺势而非逆势,迎合了消费需求的转变,也为市场下沉提供了更多的空间。“奈雪作为行业头部,在原料品质和品牌印象上已经形成优势,在此基础上优化定价机制,提高产品的性价比,使“平价”与“优质”两大标签共存是非常明智的打法。”
对于调价原因,奈雪表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的,因此不影响产品品质和用料。截至3月奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店,数字化建设已初具成效,自研数字化系统及设备的陆续投入使用,对经营的降本增效助力已逐渐呈现。
图:《一问》对奈雪初代自研设备报道
在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时,奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。
图:奈雪无土栽培草莓基地
据了解,2021年奈雪仅油柑一项采购量即达9000吨,草莓使用量达3000吨。奈雪去年在产品上持续爆发,打造出“霸气玉油柑”、“鸭屎香宝藏茶”多款爆品,并成功登陆港交所成为“茶饮第一股”,产品和资本上的声量给茶饮双雄的另一方喜茶带来巨大压力。年前1月份奈雪着手调价,而年后喜茶率先官宣降价,奈雪此次也不甘示弱跟进加码。
用户评论
撒花!终于降价了!我现在这个月最期待的事情就是看新上架的1字头产品了,以后能每到第二个月都尝尝新,钱包还是可以承受的哈哈哈
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感觉奈雪的茶降价力度真的很大!之前性价比就不怎么样,价格还不便宜,降价了才敢尝试一下,希望新产品有惊喜!
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终于不用担心奈雪的茶太过贵了!期待新产品,不过希望口味不要过于激进,我比较喜欢清爽的茶饮,如果特别甜的味道肯定喝完剩下的饮料也会腻腻的感觉!
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奈雪的茶怎么越来越卷了?每月上新一款1字头的产品,这对他们的供应链和研发压力肯定很大,但这种运营模式确实可以吸引顾客,真是佩服!
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1字头的产品?感觉噱头很大,而且奈雪的茶可能希望跟INTO1的流量互补,但这跟奶茶口味有什么关系?有点云里雾里,不知道实际效果怎么样,期待看看质量怎么样
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降价了当然还是欢迎的!但是每月上新一款“1字头”产品我觉得没必要,感觉像是在赶时髦,搞得消费者人心浮动,本来好好的产品就充斥着过度营销的套路!
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说实话,以前我不太喜欢奈雪的茶,觉得价格太贵,跟普通的奶茶店没啥区别。但是这次降价是真的给力,我会去试试他们新出的1字头产品!
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期待0円冰淇淋回归!
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每月一款新产品,感觉有点吃力,这对奈雪的茶来说是挑战也是机遇。希望他们能够做好产品质量,别指望靠价格战就能赢得市场。
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现在很多奶茶店都开始玩频繁新品套路了,让人没法认真品尝,希望能回归到口味和品质为重的阶段!
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奈雪的茶虽然有网红属性,但味道并不突出,降价或许会吸引一部分新用户,但价格战不是长久之计!
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这个新产品“1字头”也挺好想的,至少可以给消费者一些期待,希望是个惊喜,否则真会质疑奈雪的茶的品控水平。
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看样子奈雪的茶开始玩儿饥饿营销了,毎月上新,每季推出限定新品,感觉像是在炒作,我希望他们别忘了真正做好的产品才是核心。
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价格降了,希望口味也跟上!别再出那么难以下咽的奇怪口味了!
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降价和新品都是吸引人眼球的策略,但我更看重产品品质和服务。奈雪的茶在这方面还有很大的提升空间!
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对这些流量明星营销我没兴趣,我还是想要真诚美味的奶茶!
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希望奈雪的茶的降价不是短期的促销行为,而是持续改善产品品质和服务,才能赢得消费者的长期认可!
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这个“1字头”新产品是一个很好的噱头,如果口味真的不错,那我肯定还会光顾奈雪的茶!
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我主要是想起来奈雪的茶的茶味,味道清香不甜腻,降价也不错,期待新产品!
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