云南日报7月4日报道
《理想华莱：打造思茅普洱茶新名片 谱写乡村振兴伟大文章》
媒体综合记者 李阳曦 李文奴 朱正文 邓斌
美丽的滇南是产茶大省，无论是地理环境、气候条件，还是相关产业基础，云南都具有得天独厚的优势，而普洱茶文化更是源远流长。作为茶文化的发祥地之一，云南普洱市思茅区历来备受关注。这里不乏古树、茶文化和佳话，也不乏深耕此茶的茶人和哲学家。近日，文旅头条新闻网记者走进龙润集团，约见龙润集团董事长焦家良，从这位茶人和哲学家的角度，倾听他讲述云南思茅普洱茶的营销推广，以及他与普洱茶的不解之缘。
Tea Thoughts Leaf 的营销之路漫长
焦家良深耕普洱茶行业近二十年，这过程中，他有过失败，但这并没有摧毁他“以青春为抵押，做大云南茶业”的决心。他说：“云南的普洱茶资源很好，但非常遗憾的是，具有独特性、独家性、专享性、科学性、真实性、权威性六大特点的云南普洱茶，在中国市场没有得到很好的营销，更别说世界市场了。”焦家良深耕云南茶的过程中，他一直在思考：云南茶营销之路，任重道远！
据企查查平台发布的数据显示，我国是世界第一大茶叶生产国和消费国，茶园面积占世界60%，产量占世界40%以上。产茶省区有20个，县区有900多个。截至2021年4月，我国经营/存续的“茶”类企业有147.72万家，其中云南注册的涉茶企业超过10万家。可见涉茶企业多，涉茶农也多。云南茶农600万，涉茶人口超过1000万，茶叶在富民强省任务中位居“绿色食品品牌”十大行业之首。 与此同时，云南茶叶的发展短板也凸显，如：种植端基础设施建设落后，加工端技术力量和经济实力薄弱，“货色”多、“品牌”少；市场端，云南茶文化虽然底蕴深厚，但缺乏引领，特别是在市场营销上暴露出劣质品、缺乏创新等问题，没有形成一批国内外知名的茶山景区和茶文化品牌，标准体系也不完善。
营销学博士焦家良告诉记者，云南茶产业要弥补营销方面的短板，需要把茶文化、茶产业、茶技术有机统一起来，围绕茶文化延伸茶产业链，用科技赋能，才能事半功倍。从2006年从事茶行业开始，他就一直在思考如何推动云南茶产业发展，如何做大、做强、做优。这期间，他和团队也做了很多探索和尝试，营销方面创新销售模式进军西部市场，产品方面研发茶护肤品、茶牙膏、茶日化品等产品，目的是通过科技赋能提升普洱茶的营销内涵，助力云南茶走出云南。
“理想”之花今夏绽放
焦家良的心里，一直盛开着一朵浪漫的花，一个关于普洱茶文化的浪漫故事。他希望通过他和团队的努力，让这朵浪漫的花、理想的花开得灿烂。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。正是怀揣着这样的信念，他和团队践行了“以青春为抵押，打造云南茶产业”的承诺，迈出了推动云南茶走出云南、助力乡村振兴的重要一步。
今年5月20日，在普洱市委市政府、思茅区委区政府及市区有关部门的重视和指导下，理想华莱云南营销中心揭牌仪式在普洱市思茅区隆重举行。中国工程院院士刘中华在营销中心揭牌仪式上给予了高度评价：理想华莱落地普洱思茅，政企合一，对实现安化黑茶与思茅普洱茶跨区域强强联手发展具有重要意义，谱写相关茶产业高质量发展与乡村振兴有机结合的辉煌篇章。这不仅是中国茶产业崛起的突破，更是推动茶文化、茶产业、茶科技“三茶”协同发展、助力乡村振兴的重要举措。
“理想华来”是理想科技集团与湖南华来共同创立的高科技产业集团，致力于推广“茶生活方式”。湖南华来是红茶领域的标杆，通过一片茶实现了湖南安化县的扶贫。焦家良分析，在华来销售的基础上，结合云南普洱茶，可以实现中国红茶的整体起点，携手走向市场。他介绍，在具体的运作模式上，由湖南益阳市政府招商引资理想科技集团，由云南普洱市思茅区招商引资湖南华来，政府将两家企业对接起来，成为战略合作伙伴，建立两个“理想华来”营销中心，一个在湖南安化，一个在云南普洱市思茅区。 今年夏天落地云南普洱的理想华莱营销中心，仅一个月就实现税收总额106.57万元，真正推动了行业的发展，也把云南茶叶营销的理想照亮了现实，犹如理想之花盛开在云南茶产业的土壤上，曙光初现。
当记者问到为何选择普洱思茅区时，焦家良说，普洱思茅是享誉中外的普洱茶之乡，是普洱茶的重要产地和核心集散地之一，拥有茶园35万余亩，茶园秀丽，产量十分可观，更重要的是产茶区受到了国家的重视。“借普洱茶产业快速发展的契机，秉承‘打造中国茶业世界品牌’的愿景，我们选择把‘理想华莱’落地思茅，希望打造思茅普洱茶新名片，谱写乡村振兴的伟大篇章。” 下一步，普洱理想华莱将积极引进安化红茶先进的经验、技术和人才，实现茶文化、茶产业、茶技术三位一体协同，有效促进双方深度融合，助力滇茶走出云南。理想华莱集团的一系列举措带来的思茅普洱茶新征程，能否成为云南茶行业的领跑者，让我们拭目以待！
兴之源茶与旅游融合潜力巨大
记者从思茅区文旅局了解到，2021年思茅区共接待游客653.93万人次，实现旅游总收入70.46亿元。2021年思茅区将着力推进文旅深度融合，着力打造“普洱茶都·康乐思茅”城市品牌，努力打造世界级康养度假胜地。依托茶产业，打造中山酒店、中国普洱茶博览园、茶马古城旅游小镇等业态，不断激发市场活力。普洱市委常委、思茅区委书记胡宣昆在理想华莱营销中心开业仪式上表示，普洱是一座因茶而名、因茶而兴的城市，产茶历史悠久，茶种多样，茶文化底蕴深厚，区位优势明显，自然资源丰富。 理想华莱落地普洱，是天时、地利、人和的积极体现，为普洱带来了新技术、新模式、新思维、新活力，实现了普洱茶产业的再创新。
在思茅，游客可以欣赏茶园美景、品尝茶香。理想华来云南营销中心位于普洱市思茅区旅游环线上，将对推动茶旅融合发挥重要作用。据介绍，营销中心是集办公、酒店、住宿、餐饮、会议等功能于一体的复合型营销服务中心，每天都有大量省外游客来此参观、学习、免费品茶。未来，理想华来将继续探索“以茶为核心、以文化为积淀、以旅游为起点、以健康为延伸”的融合发展路线，以安化、思茅为核心协同发展，打造理想华来健康产业核心竞争力。
焦嘉良对如何不断推动茶旅融合发展提出了自己的看法。他认为，云南旅游资源得天独厚，发展旅游产业优势突出。如今，随着高铁的不断开通，云南很多旅游目的地也带来了更多新机遇、新的经济增长点。比如普洱，随着滇西旅游大环线的不断建设，全域旅游的不断推进，普洱茶与旅游融合发展也在加速推进。去普洱，逛古镇、走古道、品思茅普洱茶，体验慢生活成为一种新时尚。下一步，理想华莱将充分发挥思茅普洱茶的优势，通过成立普洱理想华莱云南营销中心，将普洱思茅生态资源优势与思茅普洱茶文化结合起来进行推广，以云南茶文化为旅游赋能。 在诗与远方的浪漫路上走得更远，助力普洱思茅“茶旅文康”产业融合发展，助推乡村振兴！
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理想华莱云南营销中心开业视频
刘中华院士祝贺理想华莱云南营销中心开业
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